【上代】 「歌垣」に代表されるような奔放な、一目惚れなどが好まれたのかも知れない。 豪族などは多妻制だが、一般市井は一夫一妻制。 【中古（平安時代）】 貴族は妻問婚。愛の告白は歌の贈答なので、歌が詠めなければ代作してもらった。 【江戸時代】 江戸時代まで「恋愛」ではなく「色恋」であったらしい。「愛」という概念は、キリスト教のもの。 江戸時代まで普通にあった衆道が近現代以降 忌避されているのも、生殖目的以外の性行為を禁じる西欧思想の影響か。